起底听花酒幕后推手

听花酒背后的推手张雪峰：传奇营销引发争议

张雪峰，这位出生于1969年的营销大师，因与听花酒的绑定而为人所熟知。他背后的故事充满戏剧性，他创造了一种独特的商业模式故事营销与天价定位的结合。今天，让我们一起张雪峰的营销传奇及背后的争议。

一、张雪峰的商业历程与成就

张雪峰的商业背景深厚，曾担任青海春天药用资源科技董事长和西藏极草药用资源董事长等重要职务。在他的领导下，极草5X粉片（冬虫夏草含片）和凉露酒等产品崭露头角。2021年，上海听花酒业有限公司成立，由黄裕民担任法定代表人；随后的广东听花酒业则由王家圣领导。张雪峰的营销策略独具一格，擅长通过富有神秘色彩的故事来包装产品。例如，听花酒的灵感据说来自“太上老君托梦”，还声称具有保健功能。但这一宣传因违规被央视315晚会曝光。他还采取了高价策略，标准装售价为5860元/瓶，精品装更是高达58600元/瓶，自信地宣称“茅台15年只能作基酒”。

二、争议事件回顾

张雪峰的营销手段虽然引人注目，但也引发了众多争议。首先是央视揭露其虚假宣传，所谓的“国际专利”并未获得认定，“凉味剂”不过是普通的薄荷提取物。此事导致电商平台纷纷下架听花酒产品，各地监管部门也开始介入调查。他还因在百度搜索中关联关键词被茅台和泸州老窖起诉不正当竞争，最终被判决赔偿50万元。甚至考研名师张雪峰也因与听花酒同名而不得不公开澄清以避免名誉受损。

三、后续动态与市场反应

尽管争议不断，张雪峰的营销手段仍然活跃。自2024年8月起，听花酒开始重新投放广告，覆盖了15万块电梯海报和机场媒体。母公司ST春天2024年上半年的财报显示，白酒营收增长了45.95%，但整体亏损扩大至近六千万元。市场反应方面，部分经销商以低价销售听花酒（终端价格低至约两千元），消费者对其“天价”标签仍然心存疑虑。消费者对张雪峰的商业模式提出了质疑，他的商业模式是否能长期持续有待观察。尤其是针对富人市场的定位是否能带来持续的利润增长也是一个未知数。尽管争议不断，但张雪峰的故事营销依然引人关注，他的成功与失败都为商业世界提供了宝贵的教训。他的经历让我们思考如何平衡营销策略和合规性之间的微妙关系。在未来他是否能再次创新并成功引领听花酒走向新的高峰将是一个引人注目的看点。