场景多样消费彰显新活力

随着文旅融合的深入推进，消费新动能被激活，为经济发展注入了新的活力。

一、沉浸式体验引领文旅新风尚

如今，沉浸式体验已成为文旅消费的一大亮点。南京大报恩寺借助元宇宙技术，打造全国首个全真互联博物馆，让游客通过VR技术亲身参与古建筑建造，体验独特的文化魅力。东莞草莓音乐节也通过多元演出与沉浸体验相结合的方式，吸引了众多游客前来感受音乐的魅力，仅三天便吸引了超过54场次的观众。

二、夜间经济成消费新增长点

夜间经济正成为文旅消费的重要增长点。济南颐莲喷雾节结合明星代言、DJ打碟等元素，为夜间商圈带来了大量客流，增长率高达175%。同样，北京八达岭长城夜游项目通过光影演出，不仅丰富了游客的夜间体验，也拉动了周边消费，超过20亿元。

三、政策驱动与业态创新助推消费增长

在政策驱动下，消费新业态不断涌现。昆明市2024年以旧换新政策直接带动消费175.5亿元，并计划于2025年扩围至汽车、家电等五大领域。数字消费也呈现出强劲增长势头，拼多多“农地云拼”模式助农销售额增长80%，抖音电商平台销售农特产超过47.3亿单。

四、商圈升级与场景再造带动区域发展

商圈升级和场景再造也是推动消费增长的重要手段。重庆的防空洞变身火锅店、书店等打卡地，贵阳旧印刷厂改造为潮流聚集地，这些特色改造不仅提升了商圈的吸引力，也带动了区域发展。商圈活力的增强也推动了消费增长，如东莞国贸商圈日均服务人口达3.4万，地铁辐射范围扩大至15公里，为商圈带来了更多客流。

消费群体结构性变化也为消费增长带来了新的机遇。中老年家庭消费增速达8.6%，银发群体在保健品类消费指数达165%。Z世代更倾向体验消费，推动了“商旅文体”跨界融合项目增长30%。

当前，消费市场呈现“温和复苏与结构性分化并存”的特征，但通过场景创新、政策协同及数字赋能，我们可以持续为经济注入新活力，推动消费的持续增长。在文旅融合、政策驱动、商圈升级等多重因素的推动下，消费市场将持续呈现出蓬勃的发展活力。