福特中国发文致歉

一、“指牛为马”福特中国的营销尴尬（回顾2021年1-2月）

那是一个与牛有关的年份，但福特中国却惹上了“马”的争议。2021年1月28日，为了宣传其纯电动SUV Mustang Mach-E的国产计划，福特中国发布了一张标注着“中国马年”的海报。由于那年实际上是农历牛年，这一表述立即引起了网友的广泛质疑。网友们纷纷调侃福特中国是否“牛马不分”，更有网友以“指鹿为马”的典故讽刺其营销手段。尽管福特中国试图用带有牛角元素的海报来解释这一失误，并声称“马年”指的是Mustang车型的国产元年，但这仍未能平息公众的质疑。最终，福特中国于2月1日发出正式道歉，承认其文案存在“表述不严谨、言辞欠精准”的问题，并承诺会虚心接受公众的批评和监督。

二、“掀裙广告”长安福特的营销风波（聚焦2021年5月）

就在几个月后的5月18日，长安福特发布了一则令人大跌眼镜的广告。广告中，一名男生在高速公路上奔跑，竟然掀起了女生的裙子！更令人匪夷所思的是，广告还配文“带你一饱眼福”。这一明显带有低俗倾向的广告立刻引发了网友的愤怒，公众纷纷批评其营销方式“低俗”“不尊重女性”，相关话题迅速成为热搜焦点。面对舆论压力，长安福特迅速删除了争议内容并公开道歉，承诺“小编认识到错误，下不为例”。

三、其他相关事件回顾与反思

除了上述两次致歉事件外，长安福特还因变速箱设计缺陷被央视315晚会曝光。尽管公司随后发布声明承诺免费维修，但未承认产品存在缺陷，被批评为“敷衍无诚意”。这一系列事件揭示了福特中国在营销策略和质量管控上的争议和缺陷。广告文案方面的争议大多源于对传统文化的认知不足或低俗化的营销倾向，而质量问题则暴露了企业对消费者权益的漠视。这些事件不仅对品牌形象造成了负面影响，也凸显了跨国企业在本土化过程中需要兼顾文化敏感性和社会责任的重要性。我们必须认识到，尊重和理解本土文化是企业赢得市场的重要前提。企业也应该更加重视产品质量和消费者的权益，避免因为一时的营销手段而损害品牌形象和消费者信任。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。