中国网络视听用户规模破9亿

中国网络视听行业数据报告：稳固的“第一入口”地位与蓬勃的发展态势

截至2024年12月，中国网络视听行业用户规模已飙升至10.91亿人，占据了我国互联网应用的“第一入口”地位。这一数字较上年增长了惊人的1722万人，增长率高达1.6%，且网民使用率达到了惊人的98.4%。

一、行业核心数据概览：

1. 市场规模与增长：

在2024年，网络视听行业的总规模已经扩张至1.22万亿元，同比增长了6.1%。其中，下沉市场（三四五线城市）的用户占比高达62.0%，并且地域层级越下沉，使用率越高，几乎接近普遍约99%的水平。

2. 企业生态：

目前，行业从业企业总量已经突破75.7万家，其中在2024年新增企业达到了惊人的12.57万家。在这些企业中，微型企业占比高达80.4%，约60.85万家，小微企业正成为吸纳就业和创新的核心力量。

3. 细分领域表现：

在众多的细分领域中，短视频用户规模达到惊人的10.4亿，使用率为93.8%，连续六年稳居细分领域首位。微短剧领域也表现出强劲的增长势头，用户规模达到6.62亿，使用率近六成。长视频用户规模则攀升至7.52亿，创下自2018年以来的新高，尤其受到20-29岁及高学历用户的青睐。网络直播用户规模更是达到了惊人的8.33亿，占网民总数的75.2%。

二、趋势与影响：

1. 全球化发展：中国的视听类应用在全球化布局中表现出色，全球下载量占比超过四分之一，营收占比接近三成，国际影响力显著提升。

2. 内容形态融合：“短、长、直、音”各种内容形态相互融合，催生了新的增长点。例如，微短剧的爆发式增长以及长视频内容的年轻化回暖。

中国网络视听行业不仅用户规模远超过九亿，而且在市场规模、企业活力以及全球化布局等方面也展现出了强劲的发展态势。这个行业的未来充满了无限的可能性和机遇。