双11淘宝销售额

天猫平台在双11购物狂欢中再次展现了其电商巨头的实力。品牌成交规模方面，共有589个品牌成交额突破1亿元，相比去年增长了46.5%，这一数字足以说明天猫平台品牌的影响力与吸引力。而新锐品牌的崛起更是成为趋势品类中的佼佼者，其中，469个新锐品牌在趋势品类中占据首位。不仅如此，天猫的VIP会员体系也发挥了巨大的作用，88VIP会员下单人数同比增长超过50%，显示了会员制度的优势及用户的忠诚度^[1][2]^。

除了品牌成交规模的亮眼表现，天猫平台的整体增长也呈现出强劲态势。双11全周期的成交总额实现了“跳跃式增长”，虽然具体金额尚未公开披露，但购买用户规模已经创造了新的历史纪录^[1]^。其中，淘宝通过“百亿超级补贴”活动，有效推动了家电、美妆、服饰等核心品类的销售，使得这些品类的成交额翻倍增长。超百个大牌单品的成交破亿，进一步彰显了淘宝及天猫平台的强大运营能力^[6]^。

与其他平台和跨平台对比，淘天集团（天猫+淘宝）在主要电商平台中依然保持领先地位。其2023年的销售额占比合计达到了44%，显示了其在电商市场中的稳固地位^[4]^。综合电商平台（含淘宝/天猫、京东等）与直播电商平台的合计销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长了26.6%，而天猫及淘宝的表现无疑是这一增长的重要推动力^[3]^。

在运营策略方面，价格力策略如“官方立减”和“天天低价”等举措有效推动了订单量的增长。“官方立减”商品的订单量超过了2.1亿，而“天天低价”商品的订单量也近9000万，证明了这些策略对于吸引消费者的重要作用^[5]^。三线以下市场的新增购买用户超过2000万，贡献了超过1.4亿笔的新增订单，这充分说明了淘宝（含天猫）在拓展新兴市场方面的成功^[5]^。

虽然淘宝（含天猫）未单独公布2024年双11的总销售额，但从其品牌增长、用户规模的扩大以及平台策略的实施成效来看，仍然稳固地保持着电商头部地位。无论是品牌吸引力、用户规模还是运营策略，天猫都展现了其在电商领域的领导地位与强大实力。期待未来天猫继续发挥其优势，为消费者带来更多优质的购物体验。