薇娅丈夫公司违反广告法被罚19万

直播违规宣传引发处罚：普通食品谎称医疗功效遭重罚

在数字化时代，直播带货风头正劲，其中隐藏的违规宣传风险亦不容忽视。近日，一起发生在杭州市高新区（滨江）的直播带货事件，在公众中引发了广泛关注。

时间回溯至2022年3月4日，某场火热的直播带货活动中，一款名为“某清幽菌固体饮料”的普通食品被赋予了超乎寻常的功能。直播中，该产品被宣称具有治疗功效，包括对抗幽门螺旋杆菌、修复肠道屏障等医疗用语。这种明显的违规宣传，跃然屏幕之上，误导了无数消费者。

更值得关注的是，该直播并未落实内容登记与审核制度，这无疑加大了虚假宣传的风险。由于未收取直播基础费用，导致广告费用难以计算，为处罚带来了困扰。

监管部门对此事件的处罚依据明确。据《广告法》第十七条规定，食品广告不得涉及疾病治疗功能或使用易与药品混淆的用语。而该直播的违规行为，触犯了这一法律红线。由于广告费用无法计算，根据《广告法》第五十八条第二项规定，直接责任人被处以10至20万元的罚款。

事件发酵后，杭州市高新区(滨江)市场监督管理局迅速介入，责令停止发布违法广告，并对相关公司施以近顶格的处罚罚款19万元。

这起事件不仅揭示了直播带货行业内存在的违规宣传问题，更是对电商领域广告合规的一次警示。监管部门通过严厉的处罚，体现了对新兴电商领域广告合规的严格监管态度。这不仅是对违规者的惩戒，更是对全行业的一次警示教育。未来，希望各电商平台和直播带货主体能够引以为戒，严格遵守广告法规，共同维护良好的市场秩序。