从产品力到品牌力，旺旺乳铁蛋白酸奶如何玩转新消费？

随着后疫情时代的到来，消费者对健康的需求日益旺盛，为消费市场带来了新的机遇。根据CBNData发布的《2020新健康消费趋势报告》显示，越来越多的消费者开始追求健康品质的生活，其中50%的消费者愿意为健康品质相关产品买单，83%的消费者更是会主动调整饮食以预防疾病。从低糖低卡的饮料到功能性零食，消费者们正在寻找那些既能满足味蕾又能带来健康的食物。

在这个大背景下，旺旺特别推出了全新联合品牌旺旺×乳铁食研室，对原有的酸奶品类进行了全面的升级。通过创新性地打造乳铁蛋白酸奶产品线，旺旺成功打造出了全新低温酸奶品牌形象。

为了快速突破品类认知，旺旺选择了精准流量渠道进行传播。在抖音平台上，通过与美食测评、剧情类以及时尚达人的KOL合作，制作优质的原生短视频内容，广泛传播乳铁蛋白酸奶的卖点和品牌诉求。在小红书平台上，旺旺结合种草属性，通过产品体验形式的小红书笔记分享，呈现产品的核心卖点，提升了消费者对产品的期待值。

除了线上传播，旺旺还构筑了品牌私域阵地，打造“传播-转化”闭环。通过与饿了么的合作，旺旺实现了线上线下的精准曝光和转化。结合饿了么的餐饮资源，旺旺发起了餐饮派样随单购活动，覆盖了多个城市的大量用户。借助线下大事件，如参与Yiyouth的创意快闪活动，旺旺巩固了品牌价值，通过线下产品展示和互动游戏等方式，强化了消费者对品牌和产品的认知。

旺旺通过把握精准流量渠道、构筑品牌私域阵地、借力线下大事件等手段，成功打造了旺旺乳铁蛋白酸奶新品的品牌形象，并获得了消费者的广泛认同。从产品、传播到销售，旺旺形成了一套完整的营销链路，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。在十一月这个充满购物狂欢的季节，旺旺再次融入“双11美好生活集市”，继续通过丰富多彩的线下活动场景，与消费者进行近距离的互动沟通。这次，旺旺以乳铁蛋白酸奶新品为媒介，展示了品牌与消费者之间的零距离沟通方式，构建了一条从线上传播到线下互动再到线上转化的路径，为线上线下全渠道融合打通了关卡。

旺旺深入洞察线下消费趋势，不仅在上海、南京等繁华都市与便利店联手打造了主题鲜明的便利店，更是通过创意视觉设计，营造出独特的线下消费氛围。这些充满创意的主题门店，不仅吸引了众多消费者的目光，成为打卡拍照的热门地点，而且实现了沉浸式品牌曝光的效果。这样的线下场景引发了消费者的强烈兴趣，进一步推动了线上线下的流量互动，创造了从线下引流到天猫、京东旗舰店等线上渠道的机会。

旺旺这一系列精心策划的活动，成功打通了线上线下全渠道，实现了品牌传播与转化的完美结合。通过线上线下的互动体验，消费者对旺旺×乳铁食研室新品牌产生了深刻的认识和认同。旺旺乳铁蛋白酸奶新品的推出，不仅开拓了新的品类市场空间，更在消费者心中建立了鲜明的品牌形象。

塑造新品牌固然重要，但如何在消费者心中快速建立对产品和品牌的认知更为关键。旺旺×乳铁食研室新品牌的成功建立，不仅得益于产品本身的创新和市场需求的增长，更得益于旺旺品牌在传播技巧和渠道整合方面的优势。旺旺紧跟市场趋势，敏锐捕捉消费者需求，在传播渠道和转化路径上找到了最佳的结合点。

作为拥有丰富产品矩阵的知名品牌，旺旺在产品创新上始终保持着敏锐的嗅觉。而旺旺×乳铁食研室新品牌的快速崛起，也充分证明了旺旺在品牌传播上的实力和智慧。这正是旺旺数十年永葆品牌影响力的秘诀所在。无论是产品端的创新，还是品牌传播的老道经验，旺旺始终保持着与时俱进的姿态，为消费者带来惊喜和满足。