新锐品牌 宝洁下场收购新锐品牌

宝洁收购高端护肤品牌案例

在宝洁不断扩张的版图里，高端品牌收购成为了其重要的战略之一。从主打益生菌护肤的TULA Skincare到高端护发品牌OUAI，再到天然护肤品牌Farmacy Beauty和主打天然成分的体香膏品牌Native Deodorant，宝洁近年来频频出手，不断在护肤品和美发领域进行品牌补强。

一、收购案例亮点

TULA Skincare：宝洁于2022年将其收入囊中，这是一家专注于益生菌护肤的高端品牌。该品牌在2024年11月宣布退出中国市场，这也反映出市场适应性的挑战。

OUAI：2021年12月，宝洁成功收购了由好莱坞发型师Jen Atkin创立的高端护发品牌OUAI。这一收购进一步拓宽了宝洁在美发领域的布局，强化了其在高端市场的地位。

Farmacy Beauty和Native Deodorant：前者是宝洁在天然护肤领域的收购亮点，后者则是以天然成分为特色的体香膏品牌。这两个品牌的收购，标志着宝洁在个人护理领域的新尝试和。

二、战略调整解读

宝洁通过收购中高端品牌来填补市场空白，如TULA的定位介于SK-II和玉兰油之间。部分品牌如TULA和Snowberry因业绩不佳退出中国市场，这也反映出品牌本土化的挑战和市场竞争的激烈。为了集中资源和聚焦主业，宝洁也在出售非核心品牌，如沙宣被汉高收购。

三、市场背景洞察

新锐品牌凭借独特的细分定位，如益生菌、天然成分等，吸引了巨头的关注。全球体香膏市场规模在不断扩大，预计到2024年将达到269.6亿美元，年复合增长率高达5.81%，显示出相关领域的巨大潜力。宝洁的收购策略反映了其对新兴消费趋势的快速响应，但也面临着本土化不足和市场竞争加剧的挑战。

宝洁的收购之路既展现出其敏锐的市场洞察力和战略眼光，也面临着本土化挑战和市场竞争的压力。在未来，宝洁如何整合这些品牌资源，进一步提升品牌影响力，将是其面临的重要课题。