李佳琦声音商标再被驳回

声音商标之路：李佳琦“OH MY GOD”商标的注册挑战

在风起云涌的商业世界中，每一个声音都可能成为品牌的独特印记。上海妆佳电子商务有限公司所持有的李佳琦标志性的“OH MY GOD”声音商标，其注册之路却历经坎坷。让我们深入了解一下这一案例的背景及影响。

一、申请背景与初衷

时间回溯至2020年4月，上海妆佳电子商务有限公司（与李佳琦紧密相关）首次提出这一声音商标的申请，其注册类别为广告销售类（第35类）。公司方面回应称，此举实为“防御性注册”，意在防范他人恶意抢注，保护核心品牌的合法权益。

二、首次驳回的挑战

这一申请并非一帆风顺。2020年12月，该声音商标被国家知识产权局首次驳回。驳回的主要原因包括：声音商标需具备显著性和可识别性，“OH MY GOD”这一表达涉及宗教用语敏感性问题，以及直播用语是否具备商标注册条件在法律层面存在争议。

三、二次申请与再次驳回

面对挑战，美腕(上海)网络科技有限公司（李佳琦所属的MCN机构）于2021年3月再次提交同类声音商标申请。但遗憾的是，至2021年12月，商标流程状态变更为“驳回通知发文”，显示复审阶段仍未通过注册。距离首次申请已超过20个月。

四、法律争议的焦点

从商标法审查实践来看，口语化表达作为声音商标较难通过审查，尤其是涉及宗教词汇的商标申请需更加谨慎地审查其社会影响。而直播行业的特有表达方式作为商标，可能会面临“缺乏显著性”的认定。

五、行业的影响与深思

这起案例引发了关于新型知识产权保护的广泛讨论。我们不禁思考：头部主播的商业价值如何通过商标制度实现权益保护？直播行业特有表达方式的商标注册边界如何界定？防御性商标注册策略在新型商业场景中是否适用？

时光荏苒，截至2025年3月，公开信息并未显示该声音商标有新的注册进展。我们期待未来相关部门能对此类新型知识产权问题给出明确的解答，为行业健康发展提供指引。李佳琦的“OH MY GOD”，这段耳熟能详的声音能否成功注册为商标，我们将持续关注。