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在当下音乐潮流风起云涌的时代，中国的说唱音乐浪潮在何处澎湃？答案或许指向了B站音乐区。

自二月底B站自制综艺《说唱新世代2》的火热招募启动以来，众多说唱界巨星如徐真真、太帅了花、多雷等纷纷宣布参赛，引发了广大乐迷的热烈期待。而在B站内部，一场原创说唱作品的海选招募也已经持续了一个多月，只要UP主们敢于展示自我，就有可能脱颖而出。这不仅吸引了众多专业音乐人的目光，更让许多隐藏的音乐才子有了展示才华的舞台。

B站音乐区的繁荣并非孤立事件。据B站音乐负责人透露，招募启动仅一个月，***作品的总播放量便突破亿次大关。这一波汹涌的操作，无疑将许多默默无闻的音乐UP主推向了聚光灯下。

而除了B站，小红书也在音乐领域展现出了巨大的潜力。作为国内社区平台的佼佼者，小红书近年来也在音乐内容上发力，并取得了显著的数据增长。这两个平台上的音乐博主生态与微博、抖音、快手等存在显著差异。

在B站音乐区，从最初的ACG文化起家，音乐区作为最早的分区之一，已经逐渐发展成为一个多元化、精细化的内容生态。从原创音乐到翻唱，再到说唱，每个分区都有丰富的下属频道供用户。而在这些音乐UP主中，有一半都会选择多平台运营，以满足不同平台用户的需求。尤其是说唱音乐，已经成为B站每日内容消费的第一大品类。

与B站相比，小红书的音乐博主生态则呈现出更多原生态的样貌。小红书的音乐业务起步较晚，但却增长迅速。其音乐内容主要围绕潮流展开，通过与潮流元素的结合，吸引了大量用户关注。在小红书的音乐博主中，许多头部账号都是多平台同步运营，部分在其他平台已经积累了丰富的粉丝基础后，选择加入小红书进行内容分享。乐器演奏和音乐分享也是小红书博主的两大特色。而在这些博主的笔记和视频中，也经常穿插着美妆、穿搭等典型的小红书内容元素。这些独特的特性使得小红书的音乐博主生态更加丰富多彩。总之在这个多元化的音乐时代潮流下不同平台的音乐生态蓬勃发展呈现出多元化的态势而B站和小红书的音乐博主体系正是其中的缩影它们为音乐人提供了展示才华的舞台也为乐迷带来了无尽的音乐惊喜在音乐的海洋中属于自己的那一抹光亮。小红书被誉为一个新手友好、氛围融洽的社区，这里即便是小众内容也能获得肯定和鼓励，从而在这里生根发芽。

小红书博主的内容以生活化为主，展现出浓厚的生活气息。小红书的音乐博主们鲜活多样，目前尚未有破圈的原生小红书博主出现，这与小红书的整体特性相吻合。

小红书采取更“UGC”的流量分发原则，使得流量分散，腰部KOC和素人们成为内容贡献的主力军。据统计，互动量超过一万的小红书笔记中，腰部达人产出的占比高达43%。

小红书音乐品类的负责人表示，小红书在音乐业务定位时，强调了音乐爱好者社区的定位，而非单向输出、媒体属性、消费属性的音乐分享平台。这一决定与小红书整体的生活化社区定位相符，也解释了其音乐内容的相对小众化和兴趣导向。

与B站相比，虽然两者都以视频内容为主，但社区孵化的音乐博主用户内容呈现出明显不同的特质。首先是内容倾向方面，社区平台更强调生长逻辑，时长以中视频为主，出现了许多节奏较慢、时长较长的内容，如原创、乐器、vlog、氛围感音乐等。而短视频平台则更侧重于快速吸引注意力的内容，如卡点音乐、炫技演奏、颜值演唱等。

社区氛围也是两者的一大差异。社区平台的音乐用户更乐于分享内容，比如记录写歌的Vlog或个人化的推歌官推介的小众歌曲。而短视频平台则更在意大众化和传播度，容易带动大批内容进行跟随创作，从而推动歌曲进一步走红。但社区平台也能给小众内容提供土壤，让每一个细分领域都能找到有共同爱好的粉丝。

那么，音乐博主在这些社区平台的生存境况如何呢？他们是如何变现的？

做出好内容是需要成本的，持续产出也很难仅靠热情来维持。在社区平台，音乐博主们的商业化逻辑与流媒体平台有所不同。他们的主要盈利渠道包括平台创作激励、恰饭（广告合作）等。

B站实施的激励计划为UP主们提供了创作动力，月均活跃UP主数量达到270万。而小红书也通过官方活动给予优秀创作者流量奖励，激励他们产出更多优质内容。

恰饭已经成为许多博主的主要收入来源。在粉丝价值方面，社区平台的粉丝价值通常较高，这直接影响了博主的收入。B站花火UP主商业合作平台的开放，为UP主们提供了更多的变现机会。据统计，2021年中在花火接到首单的UP主占比高达45%。

B站音乐负责人介绍，音乐UP主目前主要的收入来源是通过花火接商单，而虚拟UP主通过直播变现的效果也较好。未来，B站还计划为音乐人开拓更多新的商业模式，包括虚拟衍生、实物周边等。

而对于小红书来说，其强烈的“种草”属性使得恰饭软文更多。社区平台为音乐博主提供了丰富的变现途径和创作空间，让他们可以在这里大展拳脚，实现自己的音乐梦想。根据新榜在今年一月份发布的《2021新媒体内容生态数据报告》，揭示了一个引人注目的现象：在去年的时间里，小红书在新媒体领域的投放占比远超过B站、抖音和快手。其中，约有57.6%的尾部账号在小红书上被投放，这一数据彰显了小红书在新媒体内容生态中的独特地位。

这一成就的取得，离不开小红书对博主创作的细致引导。小红书拥有如“音乐薯”、“薯队长”、“美妆薯”等十几个拟人化的官方账号，它们积极引导用户参与互动，通过发起官方活动引导内容生产，并借助激励机制搭建起一个充满活力的社区氛围。

小红书也在积极开拓官方商业化渠道。自2019年以来，小红书陆续上线了品牌合作人、品牌号、商业化工具如“蒲公英”、“薯条”等。值得注意的是，与抖音倾向于投放头部流量的做法不同，小红书的算法机制更偏向于普通人，它能够从内容池中发现并推广一些高质量、低曝光的内容。

这也为小红书的中腰部博主提供了良好的投放机会，而音乐博主也在其中受益匪浅。在小红书的社区电商模式下，博主可以通过自有店铺链接与视频相结合，直接进行交易。比如，在最近的黑胶演唱会接力直播中，不少黑胶店主已经开始尝试通过这种方式为自己的商品引流。

音乐博主隔壁大王-RINO-的广告内容在小红书上取得了不俗的反响。一些音乐博主还通过在专业音乐平台如网易云音乐、QQ音乐等积累粉丝，积极拓展后续合作的可能性。他们不仅获得了音乐人的收入，还通过引导音乐合作，逐步向职业方向靠拢。例如，Vicky宣宣通过在B站发布视频积累粉丝，后续演唱了电影《好想去你的世界爱你》的插曲。

从社区平台对音乐博主的珍惜程度可以看出其音乐战略的发展野心。以B站为例，从其推出自制综艺如《说唱新世代》等举措中，可见其对音乐领域的重视。B站音乐与QQ音乐等合作方的合作，以及成立“干杯音乐”厂牌，都显示出B站对音乐领域的长远布局。

B站音乐负责人表示，B站音乐将与内部资源进行更绑定，不仅限于孤立的节目或晚会，而是希望通过这些内部资源帮助UP主真正成长。B站音乐还将坚定地向音乐纵深方向发展，向音乐公司、厂牌、艺人等业务方向拓展。近年来，《孤勇者》、《神女劈观》等歌曲的成功案例证明了B站音乐生态的多元化和生命力。

以《孤勇者》为例，其在B站的播放量证明了B站音乐的推广能力。随着B站音乐战略的深入推进，未来将有更多音乐博主参与到自制节目、演唱会等活动中，与B站形成更紧密的音乐生态。B站有信心在音乐领域找到相应的位置，并持续推动音乐的多元化发展。解读B站与小红书的音乐生态：从《孤勇者》到音乐薯的精细运营之路

随着数字音乐平台的崛起，音乐生态正经历前所未有的变革。在B站与小红书这两个充满创意与活力的社区平台上，音乐元素正悄然融入其中，成为推动社区发展的核心动力。***将深入这两个平台在音乐领域的独特运营策略与发展趋势。

在B站，音乐不仅仅是流量逻辑，更是内容逻辑。平台负责人强调，B站音乐尊重每一位创作者，鼓励年轻人以音乐表达自我，创新无限。过去，B站音乐内容偏向于PUGC（专业用户生成内容）运营，而现在，平台正坚定孵化和培养UP主（内容创作者），搭建哔哩哔哩音乐人的体系，为音乐人开放更多机会。通过与网易云音乐、TME等平台的合作，B站音乐生态正逐步拓展，为音乐UP主提供更多成长机会。

而在小红书，音乐的发展目前处于自然生长阶段。小红书音乐品类负责人认为，首先要明确小红书的平台特性，再确定音乐内容的发展方向。官方账号音乐薯通过发布生活化、趣味性的特色主题活动，调动博主们的积极性，增进社区互动。小红书聚焦于黑胶、古典乐等细分品类，通过活动运营和扶持，打造丰富多彩的社区生态。

近期，小红书音乐推出了重点活动“了不起的古典乐”，借助冬奥开幕式带来的古典复兴热度，顺势推出相关活动，取得了超出预期的数据表现。这显示了小红书音乐从博主喜好和需求出发的活动策略的有效性。随着小红书整体大环境的变化，具有小红书美学的音乐博主生存空间将更大，技能型、经验分享型博主的干货内容将更受欢迎。

这两个平台对音乐生态的运营策略各具特色。B站更注重UP主的孵化和专业化培养，而小红书则强调社区氛围和博主多样性的扶持。在这个过程中，音乐博主的价值被进一步肯定和放大。

“每个人都能在15分钟内出名”的定律在这个时代已不再是新鲜事。随着短视频和社区平台的快速发展，越来越多的人选择用博主来称呼自己，音乐内容生态也在发生深刻变化。当音乐越来越生活化、草根化，高雅与神曲之间的隔阂如何平衡？当流量愈加关注音乐博主，社区平台能否借此搅局音乐行业？这些问题引人深思。

B站与小红书的音乐生态运营策略各具千秋，都为音乐博主提供了广阔的发声舞台。随着这两个平台的发展，我们有理由相信，音乐生态将迎来更加丰富多彩的未来。流产网祝愿所有音乐博主在未来的道路上越走越宽广。