饮料行业广告投入远超净利 企业纷纷扩张谋巨头

在饮料市场中，产品同质化现象严重，为了脱颖而出，各大品牌纷纷加大广告投入。据最近公布的财报显示，食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司广告费用高达93亿元。这一巨大的宣传成本源于产品的高度同质化，使得品牌们不得不通过广告来区分自己与其他竞争对手的产品。

眼下，饮料行业的竞争愈发激烈。无论是可口可乐追加在华投资，还是康百联盟的顺利通过，都预示着饮料行业的旺季厮杀将更加惨烈。为了争夺市场份额，各大企业纷纷扩张，企图在巨大的市场中占据一席之地。

康师傅和统一的财报显示，尽管他们的饮品业务销售额巨大，但利润却出现了下滑。这反映出，在高度同质化的市场中，即使是最实惠的促销也难以吸引消费者的兴趣。如何让自己的产品在众多的同质化产品中脱颖而出，成为各家企业的战术重点。

中投顾问发布的报告预测，未来五年，中国饮料行业将保持12%至15%的年均增速发展。行业的集体扩张必将加剧产能过剩的局面，压缩企业利润。尽管如此，功能性饮料仍然是一个吸金点。随着消费者健康意识的增强，主打健康的各类功能性饮料将逐渐成为未来市场的主导。

从王老吉、红牛等成功案例可以看出，盈利空间较高的并非大众化产品，而是主打特定诉求的细分板块。例如，果醋饮料、益生菌饮料和低能量饮料等第三类其他特殊用途饮料正悄然兴起，成为消费新动向。这些新型饮料不仅满足了消费者的口味需求，更满足了他们对健康的需求。

在这个竞争激烈的市场中，企业不仅要加大广告投入，还要注重产品研发和创新，以满足消费者的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（吴旦颖）