当我们追溯历史，会发现双妹这个品牌的历史远比我们所熟知的郁美净和大宝等老牌国货还要悠久。从旧上海的风靡到沉寂半个世纪之久，双妹几经沉浮。今天，让我们一起探讨为何这个曾经的翘楚品牌面临如此困境。
早在1898年，双妹便在香港诞生，并在上海滩崭露头角。她的历史辉煌可追溯至1915年，当时其粉嫩膏在旧金山的巴拿马太平洋万国博览会上荣获金奖，一时间名震四海。在上世纪三十年代，双妹已成为美颜产品的领军品牌，力压众多国际品牌。由于战乱和政权动荡，双妹逐渐淡出了人们的视线。直到2010年，经过上海家化公司的重新激活，双妹才重新进入公众视野。然而好景不长，四年后，上海家化宣布因品牌亏损严重而暂停市场投入。
经过媒体的报道，我们发现双妹重新上市三年后，全国仅有12家门店，全部为直营专卖店分布在北京、上海、成都三个城市。其渠道拓展困难重重。更令人不解的是，新双妹的产品价格定位让消费者感到困惑。她改走高端路线，瞄准雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌化妆品。其中大部分产品价格都在500元左右，拳头产品之一的“玉容霜”标价更是超过千元。跨界产品的价格也不菲，如珍珠项链售价在860元，T恤则为398元。
对于这样的定价策略，许多消费者表示难以接受。上海家化方面却坚持认为即便产品暂时卖不出去也要坚持走高端路线。他们解释说，双妹的产品集合了国际先进技术和珍贵原料，品牌和设计都承载着独特的历史和文化价值。但在业内人士看来，推出千元价位的护肤品是急于求成。因为目前市场上并没有足够的受众群体来接受这样的价格定位。要想实现盈利需要长时间的积累和大笔预算的投入。但是在这个竞争激烈的时代仅靠回忆是无法吸引年轻消费者的眼球的！需要拿出更创新的策略和更加贴近消费者的产品才能真正获得市场份额！毕竟消费者的消费心理和消费观念都在不断变化着！对于双妹来说想要重新获得消费者的青睐就必须跟上时代的步伐不断推陈出新！只有这样才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地！同时希望双妹能够重新焕发生机继续传承和发扬我们国家的传统文化和技艺！