吾诺是什么牌子？吾诺为什么退出中国？

在日本资生堂集团，有一个专为崇尚自然、追求生活品质的年轻男士打造的专属品牌uno吾诺。其名字源自意大利语“唯一”，象征着其纯正的品质和独一无二的存在。

品牌历史与介绍

uno吾诺，作为日本资生堂旗下的男士形象用品品牌，自诞生以来便受到广大消费者的喜爱。特别是2010年，当妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太这四大日本超级男明星同时成为其代言人，更是引发了社会的广泛关注，系列广告风靡一时，产品供不应求。

产品系列与特点

uno吾诺的产品线涵盖了护肤系列（包括基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。其产品的优良品质和自然清爽的使用感，深受中国男士的喜爱。在2009年，产品包装进行了重新设计，融入了多种色彩元素，使得吾诺品牌焕发出新的活力，更加符合现代男士追求时尚、健康平衡的生活态度。

市场现状

近期记者走访市场时发现，uno吾诺在屈臣氏、商超、专柜等所有线下渠道已经难觅其踪。资生堂的店员表示，uno吾诺已经不在中国市场销售。不仅如此，资生堂集团中国官网也显示，吾诺品牌的主要销售地区为日本和亚太地区，中国已经不在其列。多方细节显示，uno吾诺似乎正在逐步放弃中国市场。

为何退出中国市场？

关于为何吾诺在中国市场的业绩一直未能达到预期并决定退出中国市场，有多方面的原因。首先是资生堂集团的内部体制问题。在中国市场，吾诺是和水之密语、丝蓓绮等洗护品牌一起归为个人护理事业部管理，而非作为独立的护肤品事业部进行管理。相比于其他男士护肤品，吾诺的定价偏高，但又未能达到高档男士护肤品的水平，这使得其在定价策略上十分尴尬。资生堂并未将吾诺作为一个独立运作的品牌进行推广，而是将其寄生在已有的渠道中，这也影响了其在市场上的表现。男士品牌在中国市场的推广难度确实较大。

事实上，早在今年2月，资生堂公司社长鱼谷雅彦就表示将整合旗下约120个国内外品牌，减少品牌数量，集中力量进行商品开发和广告宣传。业绩表现不佳的吾诺在中国市场的种种策略调整也有迹可循。