品牌形象代言（品牌形象代言人策略的风险及防

一、元宇宙与虚拟人：一场营销新赛道的新角逐

随着元宇宙自2021年的火热发展，无论是互联网巨头还是品牌商家，都在这一新兴领域中寻找新的营销机会。虚拟人，作为元宇宙中的新星，引发了广泛关注。那么，究竟什么是虚拟人？它在品牌营销中又扮演着怎样的角色呢？

我们来解读一下“虚拟人”这一概念。虚拟人、数字人和虚拟数字人，都是通过CG技术创建的拟人形象，它们以代码和数据的形式在计算设备上运行，拥有与人沟通的能力。随着元宇宙的兴起，这些虚拟形象正逐渐成为品牌营销的新宠。

当我们谈论虚拟人时，不禁要提到初音未来，这位虚拟歌手的诞生标志着虚拟人从小众走向大众。她的形象、声音吸引了大量粉丝，也为音乐创作者带来了无尽灵感。初音未来的成功，让我们看到了虚拟人在娱乐、艺术甚至商业领域的巨大潜力。

那么，在元宇宙的浪潮下，虚拟人为品牌营销带来了哪些新思路呢？面对这一潮流新宠，品牌又该如何布局虚拟人赛道呢？

二、品牌布局虚拟人赛道的挑战与机遇

随着技术的不断发展，虚拟人已经成为品牌营销的新赛道。品牌、互联网大厂以及中小科技企业都在争相布局这一领域。要想在虚拟人赛道中脱颖而出，并非易事。品牌需要面对多重挑战，如技术壁垒、内容创作、传播策略等。

为了抢占虚拟人赛道，品牌需要深入理解虚拟人的概念及其背后的技术。虚拟人不仅仅是简单的动画形象，更是技术与艺术的结合。品牌需要掌握先进的CG技术，以创建出吸引人的虚拟人形象。品牌还需要注重内容创作，以故事为内核，打造具有吸引力的虚拟人形象。

品牌在布局虚拟人赛道时，还需要考虑传播策略。如何在社交媒体上推广虚拟人形象，如何与粉丝互动，如何打造虚拟人的IP价值等，都是品牌需要思考的问题。

虚拟人为品牌营销带来了新的机遇和挑战。品牌需要紧跟潮流，积极布局虚拟人赛道，同时注重技术与内容的结合，打造具有吸引力的虚拟人形象。只有这样，才能在元宇宙的浪潮中立于不败之地。

三、未来展望：虚拟人的无限可能

随着技术的不断进步和市场的不断拓展，虚拟人将在更多领域发挥重要作用。未来，我们可能会在电影、游戏、教育、医疗等领域看到更多的虚拟人形象。品牌需要紧跟时代步伐，不断虚拟人的新应用场景，以抢占先机。

我们也期待更多的科技公司、创作者和艺术家加入到虚拟人的创作中来，共同推动虚拟人领域的发展。相信在不久的将来，我们会看到更多精彩的虚拟人形象，它们将为我们带来更多的惊喜和启示。随着虚拟人产业的蓬勃发展，其市场影响力逐渐扩大，带动了整个行业的繁荣。艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟人产业规模和核心市场规模分别达到惊人的1074亿元和62亿元。预计这一趋势将持续增长，到2025年，这两个数字将跃升至惊人的6402亿元和480亿元。无疑，虚拟人产业正以前所未有的速度扩张，展现出强劲的增长态势。

透过Morketing的统计数据显示，大部分企业，大约90%，是在2021年或2022年才涉足虚拟人领域的。这些企业的布局主要集中在品牌代言人以及虚拟偶像两大领域。从虚拟人的类型来看，主要有三大类型的企业在布局：品牌方、科技互联网公司和制作公司。

品牌方纷纷推出自家的虚拟人产品，如肯德基的“虚拟网红上校”、屈臣氏的“屈晨曦Wilson”以及万科的数字化员工“崔筱盼”等。这些虚拟人不仅拥有吸引人的外表，更重要的是它们能够代表品牌形象，传递品牌价值。特别是针对Z世代年轻群体，他们对虚拟人的接受程度更高，更愿意尝试有虚拟人的品牌产品。

科技互联网公司也在虚拟人领域大展拳脚。华为、腾讯、百度等巨头都涉足其中。例如，华为在全联接大会上发布了首个虚拟数字人云笙，她已经正式加入华为工作，展现出极高的工作效率。

制作公司如上海禾念信息科技有限公司推出的虚拟歌手洛天依，从发布之初就受到广泛关注，如今已成为国内人气最高的虚拟偶像之一。更多的制作公司如创壹科技、燃麦科技等也都在虚拟人领域取得了显著的成绩。

虚拟人的价值并不仅仅在于一时的关注度。如何让虚拟人拥有长期的影响力，甚至走入消费者的日常生活，与之互动，产生品牌价值，这是每个布局虚拟人领域的企业都需要思考的问题。越来越多的品牌开始发现虚拟人的品牌价值，将虚拟人打造成虚拟偶像，让其成为品牌代言人。这不仅是一种新的营销手段，更是一种与消费者互动的方式，有助于提升品牌影响力和品牌价值。

虚拟人产业正处在一个飞速发展的阶段，其影响已经渗透到各个行业。对于品牌来说，这是一个难得的机会，通过布局虚拟人领域，与Z世代年轻群体互动，提升品牌影响力，实现品牌价值最大化。随着近年来数字技术的飞速发展，品牌们纷纷投身于虚拟人的怀抱，将其视为一种全新的品牌形象代言方式。从西子到钟薛高，再到Bose，这些知名品牌相继推出自己的虚拟形象代言人，展现了一场全新的品牌营销热潮。

品牌们发现，虚拟人不仅仅是一种代言人选择的新趋势，更是消费者情感投射的新载体。它们如同粉丝心中的偶像，拥有独特的魅力与吸引力。与传统的明星代言不同，虚拟人不存在翻车的风险。品牌可以根据粉丝的喜好来塑造虚拟人的性格与形象，赋予其完美的人设。这样的虚拟偶像不会陷入中，从而避免了为品牌带来不必要的麻烦。

虚拟人的热潮背后也存在一些现实的挑战和门槛。从发布虚拟人到打造成为品牌IP并非易事。许多品牌在发布虚拟人时仅仅获得了一时的关注度，却难以持续吸引粉丝。这是因为打造有影响力的虚拟人需要深入的IP运作，明确其特征和人物性格，与品牌形象形成互补。品牌的持续内容产出与粉丝互动是打造成功虚拟人的关键。

虚拟人的变现模式相对单一，且投入巨大。目前，大多数虚拟人主要通过品牌代言来盈利，局限于广告层面。真正的虚拟偶像如初音未来那样形成粉丝群体影响力的还不多见。虚拟人的研发涉及多个环节，包括市场定位、人物设定、制作等，需要巨大的人力与制作成本投入。以柳夜熙为例，其制作成本就达到了百万元级别。

虚拟人的发展还需要不断跟上技术的迭代。NFT、虚拟人等项目之所以在2021年火起来，得益于科技的发展。虚拟人制作涉及多种底层技术，如计算机图形学、图形渲染等，这些技术的难度是无比巨大的。想要虚拟人越逼真、越智能，甚至能与粉丝进行交互，就必须克服技术上的难题。目前，虚拟人还处于市场起步阶段，真正跟上技术步伐的企业并不多。

当前虚拟人热潮之下，品牌、互联网..、制作公司等企业相继进入，但很多品牌在打造虚拟人IP时面临困难，难以形成破圈传播效应。前期投入巨大，后期变现方式单一也是一大挑战。未来，虚拟人的发展需要在内容产出、技术迭代等方面不断努力，才能真正成为品牌的新解决方案。当“元宇宙”概念引领未来潮流，品牌虚拟偶像或将成为营销新宠

随着技术的日新月异，元宇宙正以前所未有的力量改变我们的生活，甚至引领未来潮流。在这个虚拟与现实的交融之中，品牌虚拟偶像应运而生，他们承载着品牌的期望和梦想，走进消费者的视野。他们的命运能否被市场和消费者接受，仍待市场考验。让我们一同这一新兴现象的背后深意。

作者Toby Lu 在微信公众号Morketing发表文章指出，元宇宙的美好未来正逐渐展开，人人皆可成为虚拟人。在这个充满无限可能的未来里，品牌虚拟偶像无疑为品牌营销策略注入了新的活力。他们不仅代表着品牌形象，更是品牌与消费者之间的桥梁和纽带。如何让用户接受并喜爱这些虚拟偶像，是品牌们需要深入思考的问题。这不仅需要创新的营销策略，更需要真正从消费者的需求出发，与他们产生共鸣。

品牌虚拟偶像的兴起，无疑给市场带来了新的挑战和机遇。挑战在于如何让消费者接受并喜爱这些全新的品牌形象；机遇则在于通过虚拟偶像，品牌可以更深入地与消费者互动，更直接地传递品牌价值。这对于营销人员来说是一个全新的尝试和挑战。他们会如何利用这一工具，推动品牌的未来发展？这将是一个值得关注的焦点。

品牌虚拟偶像的未来如何？能否成为营销的新宠？这还需要时间的检验。但无论如何，他们都代表着未来的趋势和方向。让我们拭目以待，看他们在未来的市场中如何崭露头角，成为新的营销力量。在元宇宙的浪潮中，让我们一起期待更多的可能性和惊喜。作者Toby Lu 的文章为我们提供了一个独特的视角，让我们对品牌虚拟偶像有了更深入的了解和认识。让我们期待更多的精彩内容！本文由 @Morketing 原创发布于人人都是产品经理平台，未经作者许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议。（流产网）